Можно ли использовать в наружной рекламе образ врача и изображение медицинской техники?

Закона Республики Узбекистан «О РЕКЛАМЕ» (новая редакция)

Можно ли использовать в наружной рекламе образ врача и изображение медицинской техники?

ПРОЕКТ

Закона Республики Узбекистан

«О РЕКЛАМЕ»

(новая редакция)

Глава 1. Общие положения

Статья 1. Цель и задачи настоящего Закона

Целью настоящего Закона является регулирование отношений, связанных с производством, распространением и размещением рекламы.

Основными задачами настоящего Закона являются:

формирование информационного потока о юридических и физических лицах или продукциях;

совершенствование предпринимательской и потребительской культуры;

обеспечение защитных мер от посягательств рекламы на государственные и общественные интересы, общепринятые нормы морали и нравственности, деловую репутацию юридических и физических лиц, состояние окружающей среды;

предотвращение распространения посредством рекламы ложных или неточных сведений, способных ввести в заблуждение потребителей относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества и иных характеристик продукции, условий ее реализации;

защита субъектов предпринимательской деятельности от недобросовестной рекламы;

создание благоприятных условий для осуществления рекламной деятельности и развития рекламного рынка.

Статья 2. Сфера применения настоящего Закона

Настоящий Закон распространяется на отношения, связанные с производством, распространением и размещением рекламы на территории Республики Узбекистан.

Настоящий Закон не распространяется на:

информацию, отражающею интересы политических партий, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;

информацию, предназначенную для поддержки религиозных организаций и общественных объединений;

информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии законодательством в сфере защиты прав потребителей;

справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

информацию о товаре, его изготовителе, размещенную на товаре или его упаковке.

Статья 3. Законодательство о рекламе

Законодательство о рекламе состоит из настоящего Закона и иных актов законодательства.

Отношения в области рекламы в Республике Каракалпакстан регулируются также законодательством Республики Каракалпакстан.

Если международным договором Республики Узбекистан установлены иные правила, чем те, которые содержатся в законодательстве Республики Узбекистан о рекламе, то применяются правила международного договора.

Статья 4. Авторское право на рекламу

Реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав.

Регулирование авторского права и смежных прав на рекламу осуществляется в соответствии с законодательством.

Статья 5. Основные понятия

В настоящем Законе применяются следующие основные понятия:

реклама — информация, распространяемая (размещаемая) в соответствии с законодательством в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему, а также его продвижение на рынке с целью прямого или опосредствованного получения прибыли (дохода);

объект рекламирования — рекламируемая продукция, в том числе о товарном знаке, знаке обслуживания и технологии, специальная информация о юридическом или физическом лице, средства его индивидуализации, проводимые мероприятия коммерческого и некоммерческого характера;

рекламная деятельность — совокупность действий по привлечению внимания потребителей рекламы и формированию спроса на объект рекламирования;

субъекты рекламной деятельности — физические и юридические лица, осуществляющие рекламную деятельность с целью формирования и повышения спроса на объект рекламирования;

рекламодатель — лицо, являющееся заказчиком рекламы для ее производства и (или) распространения (размещения);

производитель рекламы — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения (размещения) в виде рекламы форму;

распространитель рекламы — лицо, осуществляющее распространение рекламы рекламными средствами;

потребитель рекламы — лицо или группа лиц, на которых направлена реклама;

рекламные средства — средства, используемые для доведения рекламы до ее потребителя;

продукция — товары, работы, услуги;

контрреклама — опровержение недостоверной рекламы (недобросовестной, заведомо ложной, неэтичной) распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий или могущих привести к ним;

социальная реклама — информация, распространяемая (размещаемая) в соответствии с законодательством в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей в сферах здравоохранения, охраны окружающей среды, сохранения энергоресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения, духовности и просветительства, обеспечения интересов государства, а также иная информация некоммерческого характера;

сравнительная реклама — реклама, которая прямо или косвенно идентифицирует конкурента или продукцию одного и того же рода, предлагаемую конкурентом;

ненадлежащая реклама — недостоверная, неэтичная, скрытая и иная реклама, при производстве и (или) размещении (распространении) которой допущены нарушения законодательства;

недостоверная (недобросовестная, заведомо ложная) реклама — реклама, которая в результате неточности, двузначности, преувеличения, умалчивания, нарушения требований в отношении времени, места и способа распространения и иных требований, предусмотренных законодательством, вводит или может ввести в заблуждение потребителей рекламы, причинить убытки и моральный вред лицам, а также государству;

неэтичная реклама — реклама, которая путем использования оскорбительных слов и сравнений, касающихся национальности, расы, профессии, социальной принадлежности, возраста, пола, языка, религиозных, политических и философских убеждений физических лиц, нарушает общепринятые нормы гуманности и морали, посягает на объекты искусства, исторические и архитектурные памятники, составляющие национальное или мировое культурное достояние, порочит государственную символику (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Республики Узбекистан;

скрытая реклама — реклама, которая оказывает неосознаваемое воздействие на восприятие потребителя, в том числе и путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами;

спонсорство — осуществление физическим или юридическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, денежных средств), результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, выполнения работ) в деятельность другого физического или юридического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах;

лекарственное средство для несовершеннолетних — лекарственное средство, разрешенное к применению для профилактики, диагностики и лечения заболеваний, используемое в соответствии с инструкцией по медицинскому применению, лицами, не достигшими 18 лет;

рекламная акция — один из видов стимулирующих мероприятий по продвижению товаров (услуг), проводимое с использованием способов, не запрещенных законодательством, условием участия в котором не является приобретение определенного товара (услуги).

мониторинг — система наблюдения, сбора, анализа и обработки рекламных материалов, размещаемых в различных рекламных средствах;

фонограмма — любая исключительно звуковая запись какого-либо исполнения, иных звуков, за исключением звуковой записи, включенной в аудиовизуальное произведение;

паспорт рекламного места —  документ установленной формы, содержащий информацию о владельце и об объекте (конструкции) внешней рекламы;

документы и материалы рекламной информации — договора на производство, распространения (размещения) рекламы, объем производимых, распространяемых (размещаемых) реклам в натуральном и денежном выражении, отпечатанные и опубликованные материалы (рекламы), образцы, видео- и аудиокассеты, иные записывающие устройства;

видеоплашка — коммерческая информация, всплывающая во время телепередач;

специализированные рекламные каналы вещания — коммерческий или некоммерческий телевизионный канал, который содержит телевизионные программы только рекламного жанра, тематики и ориентирован только на определённую демографическую аудиторию зрителей;

свободные отрекламы зоны — места расположения зданий органов государственной власти, культурно-исторических и религиозных объектов, где запрещена размещение рекламы.

Статья 6. Язык рекламы

На территории Республики Узбекистан реклама распространяется на государственном языке Республики Узбекистан, и (или) по желанию рекламодателя — дополнительно на других языках.

Данное положение не распространяется на радио, телевещание, печатные издания и интернет осуществляемые исключительно на иностранных языках, а также на зарегистрированные в установленном порядке товарные знаки (знаки обслуживания), слоговые литеры в типографском наборе (логотипы). 

Перевод содержания рекламы не должен искажать ее основной смысл.

Источник: https://regulation.gov.uz/document/3830

Требования к рекламе лекарственных средств и медицинских изделий в Казахстане

Можно ли использовать в наружной рекламе образ врача и изображение медицинской техники?

Приказ Министра здравоохранения и социального развития Республики Казахстан от 27 февраля 2015 года № 105 «Об утверждении Правил осуществления рекламы лекарственных средств и медицинских изделий» (с изменениями и дополнениями от 22 апреля 2019 года)

В соответствии с пунктом 1 статьи 18 Кодекса Республики Казахстан от 18 сентября 2009 года «О здоровье народа и системе здравоохранения» ПРИКАЗЫВАЮ:

1. Утвердить Правила осуществления рекламы лекарственных средств и медицинских изделий согласно приложению к настоящему приказу.

2. Комитету контроля медицинской и фармацевтической деятельности Министерства здравоохранения и социального развития Республики Казахстан обеспечить:

1) государственную регистрацию настоящего приказа в Министерстве юстиции Республики Казахстан;

2) в течение десяти календарных дней после государственной регистрации настоящего приказа в Министерстве юстиции Республики Казахстан направление на официальное опубликование в периодических печатных изданиях и информационно-правовой системе «Әділет»;

3) размещение настоящего приказа на интернет-ресурсе Министерства здравоохранения и социального развития Республики Казахстан.

3. Контроль за исполнением настоящего приказа возложить на Вице-Министра здравоохранения и социального развития Республики Казахстан Цой A.B.

4. Настоящий приказ вводится в действие по истечении десяти календарных дней со дня его первого официального опубликования.


Министр

Т. Дуйсенова

Приложениек приказу Министра здравоохраненияи социального развитияРеспублики Казахстан

от 27 февраля 2015 года № 105

Глава 1. Общие положения

1.

Настоящие Правила осуществления рекламы лекарственных средств и медицинских изделий (далее — Правила) разработаны в соответствии с Законом Республики Казахстан от 19 декабря 2003 года «О рекламе», со статьей 18 Кодекса Республики Казахстан от 18 сентября 2009 года «О здоровье народа и системе здравоохранения», и определяют порядок осуществления рекламы лекарственных средств и медицинских изделий в Республике Казахстан.

2.

В настоящих Правилах используются следующие термины и определения:

1) реклама лекарственных средств и медицинских изделий (далее – реклама) — информация, распространяемая и размещаемая в любой форме, с помощью любых средств предназначенная для неопределенного круга лиц, содержащая отдельные сведения или совокупность сведений о лекарственных средствах, и медицинских изделиях, способствующая их продвижению и реализации;

2) научно-информационный материал — сведения или совокупность сведений о лекарственном средстве и медицинском изделий, содержащие научные и аналитические данные, распространяемые в форме научных статей, методических указаний, учебных пособий;

3) заявитель — физическое или юридическое лицо (организация-производитель, дистрибьютор, представительство) или их доверенное лицо, уполномоченное подавать заявление, документы и материалы на рекламу;

4) рекламный материал — документы и материалы, используемые при проведении оценки рекламы лекарственных средств и медицинских изделии, на соответствие законодательству Республики Казахстан в области здравоохранения, полученные от заявителя и из государственных информационных систем;

5) рекламный модуль — макет рекламы, выполненный и распространяемый на бумажном носителе (листовка, лифлет, другое);

6) рекламная статья — информационная статья, содержащая рекламу лекарственного средства и медицинского изделия;

7) раскадровка — последовательность рисунков, служащих вспомогательным средством при создании видео роликов;

8) рекламораспространитель — физическое или юридическое лицо, осуществляющее распространение и размещение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств телерадиовещания и иными способами;

9) осуществление рекламы лекарственных средств и медицинских изделий – распространение рекламы лекарственных средств и медицинских изделий соответствующей законодательству Республики Казахстан в области здравоохранения в специализированной печати, предназначенной для медицинских и фармацевтических работников, в средствах массовой информации в рамках установленных сроков;

10) государственная экспертная организация в сфере обращения лекарственных средств и медицинских изделий (далее – экспертная организация) — организация, определяемая уполномоченным органом в области здравоохранения для проведения оценки рекламы лекарственных средств и медицинских изделий;

11) рекламодатель — физическое или юридическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, распространения и размещения рекламы;

12) рекламопроизводитель — физическое или юридическое лицо, осуществляющее приведение рекламной информации к готовой для распространения и размещения форме.

Глава 2. Требования к осуществлению рекламы лекарственных средств и медицинских изделий

3. Распространение и размещение лекарственных средств и медицинских изделий допускаются в периодических печатных изданиях, иных средствах массовой информации и в организациях здравоохранения.

Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецептам, в том числе содержащих наркотические средства, психотропные вещества и прекурсоры, осуществляется в специализированных периодических печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.

4. Реклама осуществляется после оценки рекламных материалов экспертной организацией на соответствие законодательству Республики Казахстан в области здравоохранения.

5. К рекламе лекарственных средств и медицинских изделий не относятся:

1) информация, имеющая отношение к здоровью или заболеваниям человека;

2) инструкция по медицинскому применению, торговые каталоги, прайс-листы, справочные материалы, научно-информационный материал, методические и учебные материалы медицинского характера;

3) информация о физическом и (или) юридическом лице, производящем или реализующем лекарственное средство и (или) медицинское изделие;

4) логотип, торговое и/или международное непатентованное название, нанесенное на промышленную продукцию, распространяемую среди медицинских и фармацевтических работников (ручки, блокноты, сумки, медицинские халаты, календари, визитницы, флешки и другое).

6. Рекламораспространитель размещает рекламу при предоставлении заключения экспертной организации о соответствии рекламы законодательству Республики Казахстан в области здравоохранения.

7. Реклама соответствует следующим требованиям:

1) предоставляется на государственном и русском языках;

2) легко читается, печатается четким и разборчивым шрифтом, за исключением рекламных текстов аудио рекламы;

3) исполняется в таком виде, чтобы было ясно, что рекламируемое средство является лекарственным средством и (или) медицинским изделием;

4) является достоверной и распознаваемой (без специальных знаний или применения специальных средств);

5) исключает сравнения с другими лекарственными средствами и медицинскими изделиями;

6) не вводит потребителей в заблуждение посредством злоупотребления их доверием, в том числе в отношении характеристик, состава, потребительских свойств, стоимости (цены), предполагаемых результатов применения, результатов исследований и испытаний;

7) способствует рациональному применению;

8) соответствует инструкции по медицинскому применению лекарственного средства и медицинского изделия, утвержденной уполномоченным органом в области здравоохранения при государственной регистрации и эксплуатационному документу для медицинского изделия.

При внесении в инструкцию по медицинскому применению лекарственного средства и медицинского изделия изменений, влияющих на содержание распространяемой рекламы, внесенные изменения отражаются в рекламных материалах.

8. Реклама лекарственных препаратов содержит следующую обязательную информацию:

1) торговое наименование;

2) международное непатентованное название или сведения об активных компонентах, входящих в состав;

3) основные показания к применению;

4) способ применения и дозы;

5) основные побочные действия;

6) основные противопоказания;

7) особые указания в отношении детей, беременных женщин, а также в период кормления грудью;

8) условия отпуска;

9) наглядную и понятную рекомендацию перед назначением и применением внимательно прочитать инструкцию по медицинскому применению;

10) название, адрес производителя и/или торгового представителя в Республике Казахстан;

11) номер, дату выдачи регистрационного удостоверения;

12) дату истечения срока регистрации.

В рекламе лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту врача, дополнительно указываются основные лекарственные взаимодействия.

Реклама, предназначенная для теле- и радиоканалов, интернет-ресурсов содержит информацию, указанную в подпунктах 1), 3), 7), 9), 11), 12) настоящего пункта.

9. Реклама медицинских изделий содержит следующую обязательную информацию:

1) торговое наименование;

2) основные показания к применению (область применения);

3) основные побочные действия (при наличии);

4) основные противопоказания (при наличии);

5) ясную и наглядную рекомендацию перед назначением и применением внимательно прочитать инструкцию по медицинскому применению (эксплуатационный документ для медицинского изделия);

6) название, адрес производителя и/или торгового представителя в Республике Казахстан;

7) номер, дату выдачи регистрационного удостоверения;

8) дату истечения срока регистрации.

Реклама, предназначенная для теле- и радиоканалов, интернет-ресурсов содержит информацию, указанную в подпунктах 1), 2), 5), 7), 8) настоящего пункта.

10. Реклама лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники запрещается в случаях предусмотренных пунктом 3 статьи 18 Кодекса Республики Казахстан от 18 сентября 2009 года «О здоровье народа и системе здравоохранения».

Глава 3. Порядок проведения оценки рекламных материалов лекарственных средств и медицинских изделий

11. Оценка рекламы на соответствие проводится экспертной организацией на основании заявления, по форме согласно приложению 1 к настоящим Правилам в соответствии с договором, заключенным между заявителем и экспертной организацией и оплаты стоимости в соответствии с прейскурантом, утвержденным экспертной организацией.

12. Для получения заключения о соответствии рекламы законодательству Республики Казахстан в области здравоохранения заявитель одновременно с заявлением о проведении оценки рекламных материалов представляет в экспертную организацию следующие документы и материалы:

1) рекламную информацию на бумажном и электронном носителях на государственном и русском языках (модуль, статья, раскадровка видеорекламы, рекламный текст аудиорекламы);

2) видео-, аудиозаписи рекламы на государственном и русском языках при распространении на видео-, радиоканалах;

3) эксплуатационный документ (в случае предоставления рекламы на медицинские изделия);

4) сведения о документах, удостоверяющих государственную регистрацию лекарственных средств и медицинских изделий, оценку безопасности и эффективности лекарственных средств и медицинских изделий, инструкцию по медицинскому применению экспертная организация получает из соответствующих государственных информационных систем в форме электронных документов.

13. Экспертная организация после принятия и регистрации заявления в течение 20 рабочих дней проверяет соответствие комплектности и достоверности документов, представленных на оценку в соответствии с пунктом 12 настоящего приказа, проводит оценку рекламы на соответствие законодательству Республики Казахстан в области здравоохранения.

14. Результат проведения оценки рекламы оформляется актом экспертной оценки рекламных материалов по форме согласно приложению 2 к настоящим Правилам.

15. На основании акта экспертной оценки рекламных материалов заявителю выдается заключение экспертной организации по форме согласно приложениям 3 или 4 к настоящим Правилам или мотивированный отказ в письменном виде.

16.

По результатам проведения оценки рекламных материалов экспертная организация возвращает заявителю рекламную информацию на бумажном носителе на государственном и русском языках (модуль, статья, раскадровка видеорекламы, рекламный текст аудиорекламы) со штампом экспертной организации «Оценка на соответствие законодательству Республики Казахстан проведена» с указанием номера и даты акта экспертной оценки и подписью лица, проводившего оценку рекламных материалов.

Приложение 1к Правилам осуществления рекламылекарственных средств,изделий медицинского назначенияи медицинской техникив Республике Казахстан

      Форма

Заявитель: _____________________________________________________юридический адрес: _____________________________________________телефон: ______________________________________________________факс: _________________________________________________________адрес электронной почты заявителя: ______________________________Представитель заявителя ________________________________________(Ф.И.О. (при наличии), должность, доверенность прилагается)телефон_______________________________________________________факс__________________________________________________________

адрес электронной почты ________________________________________

Источник: http://geography.agency/trebovanija-k-reklame-lekarstv-i-medicinskih-tovarov-v-kazakhstane/

Статья 5. Общие требования к рекламе

Можно ли использовать в наружной рекламе образ врача и изображение медицинской техники?

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

2. Недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;

8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;

10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;

11) о результатах исследований и испытаний;

12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;

14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;

15) о правилах и сроках проведения конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;

16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;

17) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;

18) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;

19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге;

20) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

4. Реклама не должна:

1) побуждать к совершению противоправных действий;

2) призывать к насилию и жестокости;

3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;

5) содержать информацию порнографического характера.

5. В рекламе не допускаются:

1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции;

4) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;

5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий.

6.

В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

7. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

7.1. В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.

8. В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.

9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

10. Не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.

10.1. Не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ “О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию”, без указания категории данной информационной продукции.

10.2.

Не допускается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей в соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ “О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию”, в предназначенных для детей образовательных организациях, детских медицинских, санаторно-курортных, физкультурно-спортивных организациях, организациях культуры, организациях отдыха и оздоровления детей или на расстоянии менее чем сто метров по прямой линии без учета искусственных и естественных преград от ближайшей точки, граничащей с территориями указанных организаций.

10.3. Не допускается размещение рекламы на платежных документах для внесения платы за жилое помещение и коммунальные услуги, в том числе на оборотной стороне таких документов. Положения настоящей части не распространяются на социальную рекламу и справочно-информационные сведения.

11. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации.

12.

В случае размещения рекламы на телеканале (в телепрограммах, телепередачах) на основании данных, полученных по результатам исследования объема зрительской аудитории телеканалов (телепрограмм, телепередач), рекламодатели, рекламораспространители и их представители и посредники обязаны использовать указанные данные в соответствии с договорами, заключенными указанными лицами или их объединениями с организациями (организацией), уполномоченными (уполномоченной) на проведение указанных исследований федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи.

Источник: https://www.zakonrf.info/zoreklame/5/

Рекламное законодательство: правила, требования, нюансы

Можно ли использовать в наружной рекламе образ врача и изображение медицинской техники?

Обозреватель: Елена Скроботова

Рекламу сделать не напасть, да как бы потом под предписание не попасть.

На тему соблюдения рекламного законодательства во время семинара «Инновационные формы и методы обслуживания в сфере индустрии красоты» выступила начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь Ирина Николаевна Барышникова. Мы, как и обещали, приводим тезисы данного выступления вместе с некоторыми вопросами из зала, поступившими в ходе доклада.

Начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь Ирина Николаевна Барышникова.

РЕКЛАМА ВО ВСЕМИРНОЙ ПАУТИНЕ

1. На рекламу в национальном сегменте сети Интернет в полной мере распространяются нормы и правила белорусского законодательства о рекламе. К информации на Интернет-сайтах следует относиться как к рекламе.

Для чего вы создаете свои информационные сообщения в интернете? Для того чтобы о вас узнали, то есть в данном случае присутствуют все признаки рекламы — объект рекламирования, распространение в любой форме с помощью любых средств и направленное на привлечение внимания к объекту рекламирования, поддержание интереса к нему, продвижение его на рынке…

В Законе Республики Беларусь «О рекламе» четко прописано, что является объектом рекламирования. Это и продукция, товар, работа, услуги, это и сама организация, и товарный знак, и мероприятия и т.д. Например, в сети Интернет вы сообщаете о мастер-классе, который будете проводить, это уже реклама.

Либо вы рассказываете об итогах этого мероприятия — опять-таки для чего вы это делаете? Для поддержания интереса, чтобы на следующий мастер-класс пришло как можно больше дополнительных клиентов.

Поэтому стоит все информационные ресурсы в Интернете рассматривать, как рекламу, и требования к ним предъявлять с точки зрения Закона «О рекламе».

2. Реклама, содержащая информацию о реализации товаров, связанной с осуществлением рекламодателем предпринимательской деятельности, должна содержать УНП и наименование рекламодателя.

По опыту скажу, что самые частые нарушения — это сокрытие таких данных. Но существуют исключения для Интернет-рекламы.

В ней не нужно указывать УНП и наименование, если есть активная ссылка на сайт либо другой информационный ресурс, где такие сведения имеются.

3. В рекламе не допускается использование образов граждан, чужих товарных знаков без разрешения на использования соответственно самих граждан или юридических лиц.

Также очень частым нарушением является использование фотографий с вечеринок, на которых изображены легко узнаваемые люди, без их согласия. Исключением являются сюжетные снимки — например, «Танцует зал».

Если же человек позирует, то обязательно должно быть его разрешение на использование.

Вопрос: Для рекламы часто используются фотографии из сети Интернет. Можно ли их использовать?

— Это пагубная практика, которая свидетельствует о незнании и неуважении Закона Республики Беларусь «Об авторском праве и смежных правах», интеллектуальной собственности и прав граждан в общем.

Любое изображение гражданина может быть использовано только с его разрешения. И если сегодня люди выкладывают в социальных сетях личные фотографии, то это не значит, что они разрешили вам их использовать в рекламе.

Возможно, человек никогда не увидит, не узнает, что его фотографию использовали, но все равно это риск судебного разбирательства.

Вопрос: Часто компании, оказывающие рекламные услуги, предоставляют определенный объем фотографий именно для размещения…

— Если вам рекламное агентство предлагает какие-то фотографии с изображенными на них людьми, то оно должно иметь согласие всех этих граждан на использование их изображений в рекламе. Лучше всего обезопасить себя, запросив это разрешение.

4. Также не допускается использование образов и высказываний медицинских и фармацевтических работников в рекламе. Запрет связан с необоснованным злоупотреблением при показе образов врачей в рекламе.

Вопрос: Можно ли использовать образ врача в рекламе косметики?

— Ни в коем случае. Тем более не стоит упоминать, что данная косметика может вылечить, имеет лечебный состав, который улучшит состояние, например, волос. Это запрещено.

После введения запрета на необоснованное использование образа врача в рекламе зубных паст мы заставили выкрасить белые халаты героев в другие цвета (красный, синий).

Ведь с детства у нас есть ассоциация белого халата с врачом.

Вопрос: Но, например, у мастеров по педикюру нет отдельной спецодежды. Они работают в халатах. Можно ли снимать рекламный ролик с участием мастера по педикюру в халате, выполняющим свою работу?

— В этом случае — можно. Главное, чтобы мастер не утверждала в рекламе, что она вылечит ногти от грибка.

5. Если в рекламе есть поясняющий текст, то шрифт поясняющего текста должен иметь размер не менее половины размера шрифта поясняемого текста.

Если проводится акция, то обязательно указывается телефон, источник информации, где приводятся правила проведения этой акции. Размер шрифта, которым написан номер телефона, должен быть равен половине шрифта самого крупного текста, которым обычно объявляется акция.

6. Распространение рекламы посредством услуг связи, в том числе мобильных телефонов, телефонной связи, электронной почты разрешается только при наличии согласия абонента на получение такой рекламы. Если в регистрационной форме на сайте клиент указал свой номер телефона или электронную почту, это не повод делать рассылки.

Если вы хотите сделать его своим абонентом для распространения рекламы, то в регистрационной форме должно быть предусмотрено согласие на получение рекламы, и пользователь должен активизировать это согласие. Обычно для этих целей служит выставление галочки (чекбокса) рядом с типовым предложением вроде «Я согласен получать рассылку с сайта».

При этом в случае отказа гражданина рекламные объявления и рассылки должны быть прекращены сразу же.

ВЫВЕСКИ

1. Следует разграничивать понятия: «вывеска» и «вывеска рекламного характера». Для обычной вывески характерно наличие площади информационного поля не более 5,5 кв. м., она предназначена для нанесения информации, исключительно установленной законом (например, содержит только наименование объекта). Такая вывеска должна быть закреплена на здании, где оказывается услуга.

Исключение составляют кронштейны, которые расположены перпендикулярно зданию. Соответственно, вывеска, размещенная на кронштейне, также будет являться средством наружной рекламы и требует получения согласования. Угловая вывеска, размещенная на торце здания, без кронштейна, может относиться к обычной вывеске, если ее площадь не превышает 5,5 кв. м.

и содержание соответствует обязательной информации. В общем, критериями разграничения вывески нерекламного и рекламного характера являются площадь информационного поля, содержание информации и закрепление на здании. Если поле вывески больше 5,5 кв. м.

и содержит дополнительные сведения об объекте и оказываемых услугах, то в данном случае она требует оформления паспорта наружной рекламы и согласования с местными исполнительными органами.

Без согласования и получения паспорта можно разместить рекламу на навесах, тентах и на витринах. Оформление витрины должно быть тематическим, то есть посвящено тем услугам, которые оказываются в объекте обслуживания. Но если на витринах размещена информация о проводимых акциях, то она должна быть согласована как средство наружной рекламы.

Вопрос: Как можно использовать телевизор в витрине?

— Если телевизор размещен в ремонтной мастерской, то это можно отнести к иллюстрации услуг. Если цель телевизора — распространять рекламу, то это уже будет витрина рекламного характера, требующая оформления паспорта наружной рекламы.

Вопрос: А если телевизор находится внутри, на территории объекта обслуживания?

— Внутри объекта обслуживания в данном случае — считается все то, что повернуто внутрь здания. Как только телевизор транслирует рекламу вне здания, то мы ее относим к наружной.

Вопрос: Если таким образом транслируется реклама об услугах, значит, ее нужно оформлять как наружную?

— Если демонстрируется реклама об услугах, оказываемых в данном объекте обслуживания, то это будет относиться к оформлению витрины.

Вопрос: А как быть с бегущей строкой в витрине?

— Бегущая строка относится к оформлению витрины. Если она тематическая, то относится к оформлению объекта бытового обслуживания.

Вопрос: А тематический плакат на окне – это тоже реклама?

— Нет, за исключением витрин, в которых размещена информация о скидках на товары, работы, услуги, а также игорных заведениях и алкоголе. Так, если вы размещаете информацию, что у вас рекламная акция, есть скидки, то это подлежит согласованию.

Вопрос: Но здесь, наверное, есть поправка на категории зданий?

— Нет. Если это исторические памятники, то оформлению подлежат любые вывески. Существуют особые требования к оформлению таких вывесок.

2. Без разрешения оформляются плакатницы, отдельные, выносные рекламные конструкции с площадью рекламного поля до 1 кв.м.

, если только они устанавливаются не в пределах красной полосы дорог, и иные средства наружной рекламы с площадью рекламного поля до 0,5 кв. м. Но здесь есть тонкости.

Бумажные объявления, которые расклеиваются на столбах, размещать нельзя, поскольку таким образом нарушается законодательство в сфере благоустройства.

3. Во время докладов один из участников предлагал делиться с конкурентами базами для рассылки рекламы. Так поступать вы не можете, потому что это нарушение Закона «О рекламе». Не надо опускаться до мошеннических практик.

Сейчас мы занимаемся рекомендациями по защите прав потребителей при дистанционных способах продаж, оказании услуг и выполнении работ. Так вот, незапрашиваемые сообщения – те самые рассылки, на которые абонент не давал согласия, это относится к агрессивному маркетингу и к мошенническим практикам.

В наше управление поступило большое количество обращений, когда потребителям диагностируют окна бесплатно, а потом за безумные деньги их ремонтируют. Или же приглашают на бесплатные мастер-классы и, используя манипуляции, продают чемоданчики косметики на 2700 рублей. Такая же ситуация сложилась с установкой фильтров.

Сегодня мы ищем возможность, чтобы сделки, заключенные посредством таких фракций, считать ничтожными в рамках закона.

РЕКЛАМНЫЕ ИГРЫ

— Не являются рекламными играми рекламные акции, проводимые в целях стимулирования реализации товаров, работ, услуг мероприятий, когда при выполнении определенных условий все участники, выполнившие эти условия, получают одинаковые подарки. Все остальное относится к рекламным играм. В рекламе рекламных мероприятий необходимо обязательно указывать источник информации о правилах проведения и информацию о сроках их проведения.

Рекламные игры подлежат регистрации в Министерстве антимонопольного регулирования и торговли. Срок регистрации — 15 дней. Порядок и правила проведения рекламных игр определен в Указе Президента Республики Беларусь от 30.01.2003 №51 «О проведении рекламных игр в Республике Беларусь».

В соответствии с требованиями Указа, не являются рекламными играми конкурсы, проводимые организаторами на своих сайтах в национальном сегменте сети Интернет. В социальной сети любые конкурсы, розыгрыши призов, подарки за лайки или репосты — любое продвижение относится к рекламным играм.

И на сегодняшний день рекламные игры в социальных сетях не соответствуют требованиям указа №51. У нас сложилась устоявшаяся практика по привлечению к ответственности за такие нарушения. И если вдруг вам повезет, и ваши потребители не подадут жалобу на вас, то конкуренты обязательно воспользуются таким шансом.

Но сейчас мы работаем над тем, чтобы упростить данный вопрос.

НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА

К ненадлежащей рекламе относится недостоверная, неэтичная, скрытая, иная реклама, при производстве и размещении которой допущены нарушения законодательства.

Например, если в рекламе не указаны УНП и наименование рекламодателя. На основании нарушения мы выдаем предписания о прекращении нарушения.

Если же субъект не реагирует, то обращаемся в Министерство информации Республики Беларусь, и они закрывают доступ к сайту, допустившему нарушение.

Недобросовестная реклама — это реклама, содержащая ложные или иные недостоверные сведения о товаре и деятельности рекламодателя, распространение которых может привести к нарушению либо нарушает права и интересы организаций и граждан.

Не допускается использование выражений в рекламе, которые позиционируют субъекта как занимающего преимущественное положение на рынке либо имеется сравнение этого субъекта с другими субъектами. Например, информация о том, что у вас цены 30% ниже, чем у конкурентов необходимо документально подтверждать или приводить статистику. Но на моей практике никто этого подтвердил документально.

Например, в названии «Первый ювелирный магазин» есть сравнение себя с конкурентами. Если предприятие является первым ювелирным магазином в номинации «Ювелирные магазины» конкурса «Бренд года», то так и следует писать. И тогда реклама будет достоверна.

Недостоверная реклама не соответствует действительности в отношении прав использования государственных символов, статистических данных, наименований и места нахождения организации, сравнения прав либо положения организации и граждан с правами и положением других организаций, проведение рекламных и иных мероприятий.

Вопрос: Выражение «Мы лучше всех» также нельзя использовать в рекламе?

— Да. Либо это придется доказывать документально или привести статистику. Это некорректное сравнение, ведь не определены критерии, в чем же конкретно данная организация лучше.

В рекламе также нельзя использовать слова «В подарок», «Бесплатно», «0 рублей», если какая-то плата все же подразумевается.

Также не допускается скрытая реклама, которая оказывает неосознаваемое потребителем рекламы воздействие на его восприятие. Это чаще касается использования рекламы в художественных фильмах и художественных произведениях.

Также не допускается использование выражений «По самой хорошей цене», «По самым доступным ценам».

Все субъекты рекламного рынка, а это рекламодатели, рекламораспространители и рекламопроизводители, в течение 6 месяцев обязаны хранить рекламные материалы со дня последнего размещения.

Источник: https://ik1.by/articles/298

Ваши права
Добавить комментарий